【マーケティングとブランディングのバイブル】森岡毅著『USJを劇的に変えた、たった1つの考え方』

著者、森岡毅氏のプロフィール

株式会社　刀　代表取締役CEO。戦略家・マーケター。

経営危機にあったUSJにマーケティングノウハウ「森岡メソッド」を導入し、わずか数年で劇的に経営再建した。

●マーケティングの本質とは、「売れる仕組みを作ること」

●消費者と商品の接点をコントロールすることで売れるようにする

●消費者の頭の中にあるブランドに対する一定のイメージを「ブランド・エクイティー」を呼ぶ。

●ブランド・エクイティーを築くための一連の活動をブランディングと呼ぶ。

●マーケティングの最大の仕事は、消費者の頭の中に「選ばれる必然」を作ること。

●消費者が認知してから購入し、更に再購入に達していく、購入に至る流れのことを、「パーチェス・フロー」という。

戦略とは？

戦略とは、目的を達成するために資源（リソース）を配分する選択のことを言う。

戦略が必要な理由

１、達成すべき目的があるから

２、資源は常に不足しているから

経営資源は常に不足している。足りない中で目的を達成するためには、選択することで足りるようにする。

その選択こそが戦略。

やることを選ぶということは、同時にやらないことを選ぶということ。

もっと詳しく知りたい方は、ぜひ本書を手に取って読むことをオススメします。