著者、森岡毅氏のプロフィール
株式会社 刀 代表取締役CEO。戦略家・マーケター。
経営危機にあったUSJにマーケティングノウハウ「森岡メソッド」を導入し、わずか数年で劇的に経営再建した。
●マーケティングの本質とは、「売れる仕組みを作ること」
●消費者と商品の接点をコントロールすることで売れるようにする
●消費者の頭の中にあるブランドに対する一定のイメージを「ブランド・エクイティー」を呼ぶ。
●ブランド・エクイティーを築くための一連の活動をブランディングと呼ぶ。
●マーケティングの最大の仕事は、消費者の頭の中に「選ばれる必然」を作ること。
●消費者が認知してから購入し、更に再購入に達していく、購入に至る流れのことを、「パーチェス・フロー」という。
目次
戦略とは?
戦略とは、目的を達成するために資源(リソース)を配分する選択のことを言う。
戦略が必要な理由
1、達成すべき目的があるから
2、資源は常に不足しているから
経営資源は常に不足している。足りない中で目的を達成するためには、選択することで足りるようにする。
その選択こそが戦略。
やることを選ぶということは、同時にやらないことを選ぶということ。
もっと詳しく知りたい方は、ぜひ本書を手に取って読むことをオススメします。
リンク
【スタバのマーケティングとブランディング】『スターバックスはなぜ値下げもテレビCMもしないのに強い…
はいみなさんこんにちは。 今日は、ジョン・ムーア著『スターバックスはなぜ値下げもテレビCMもしないのに強いブランドでいられるのか?』を要約していきたいと思います…
【起業して稼ぎ続ける方法】大竹啓裕著『ストックビジネスの教科書』
「ストックビジネス」とは、一言で言えば、蓄積型の収益構造を持つスタイルのビジネスのことです。 「ストックビジネス」の仕組みは、顧客と一定期間の契約を結び、定期…
山本和華子のプロフィール、お仕事依頼、お待ちしております。
【山本和華子のプロフィール】 はじめまして。山本和華子と申します。 私、山本和華子は現在、作家として活動しております。 世界遺産、世界史、ホステス経験、アート、…